На Петербургском международном экономическом форуме в рамках сессии «Как выиграть конкуренцию за эмоции» эксперты обсудили новые критерии успеха в бизнесе и медиа. Сегодня прибыль — не единственный показатель: гораздо важнее эмоциональный отклик аудитории и умение создавать искренние, трогающие за живое истории.
Гендиректор «Национальной Медиа Группы» Светлана Баланова привела в пример сериал «Слово пацана», который, вопреки ожиданиям, покорил не только целевую аудиторию 45–50 лет, но и молодежь. «Ключевым фактором стал правдивый тон — зрители чувствуют фальшь и ценят честность», — отметила Баланова.
Тот же принцип работает в детском контенте. Мультсериал «Три кота» стал лидером просмотров, потому что сочетает развлекательный формат с воспитательными моделями, одобренными родителями.
Гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров выделил главные тенденции, влияющие на спрос:
-
Антистресс — рост популярности расслабляющего контента (игры, медитации).
-
Ностальгия — интерес к ретро-музыке, фильмам и «звездам» прошлого.
-
Дефицит времени — переход к коротким визуальным форматам (тикток-видео, сторис).
-
Живое общение — доверие к пользовательскому контенту и эмоциональным инфлюенсерам.
-
Поиск идентичности — желание аудитории подчеркивать принадлежность к сообществам.
Алексей Гореславский (Институт развития интернета) обратил внимание на смену поколений: «Дети, растущие с ИИ-ассистентами, будут ждать персонализированного и интерактивного контента. Без адаптации к этим запросам аудитория уйдет».
Посол РФ на Маврикии Ирада Зейналова сравнила воздействие контента с манипуляцией двумя кнопками: «»Больно» и «красиво» — чередуя их, можно управлять вниманием. Российские проекты должны вызывать сильные чувства и говорить на языке личных историй».
Народный артист Игорь Бутман завершил дискуссию напоминанием: «Главное — не бояться экспериментов. Культура требует риска во всех ее проявлениях». Успех теперь измеряется не цифрами, а способностью resonate (резонировать) с аудиторией. Те, кто делает ставку на искренность и эмоции, останутся в выигрыше.
Как сообщалось ранее — Умер Лу Кристи, известный поп-певец с первых мест хит-парадов